銷售和營銷是不可分割，浴霸企業應把握好兩者關系

大多數人不理解銷售和營銷的區別，甚至認為兩者是平等的。事實上，銷售和營銷之間仍然有很大的區別。營銷是一個系統，銷售只是營銷的一部分。但實際上，銷售和營銷在企業中應該是相輔相成的，兩者缺一不可。對這一點的清楚理解對于浴霸企業尤其重要。

銷售和營銷實際上是不可分割的

銷售的基本含義是指大量銷售產品和完成交易的商業行為。營銷是探索和創造消費者需求并傳遞品牌價值的企業活動。銷售只專注于產品的交付及其輔助服務，并且純粹以產品為導向，市場交易是最大的實現。市場營銷從行業和企業戰略的角度提出了一系列營銷方案，包括市場細分、目標市場選擇、產品定位和品牌價值規劃。

乍看之下，銷售和市場營銷有各自的領域，彼此并不相關。事實上，這兩者密切相關，但它們二者都有對市場的側重點。根據美國營銷協會定義委員會1960年的定義:“營銷是一種引導商品或服務從生產者流向消費者或其用戶的企業活動?！半m然這個定義不承認營銷就是銷售，但它包含了營銷與銷售過程的改進和完善之間的驅動關系。

在市場推廣中，銷售和營銷應該齊頭并進，但許多浴霸企業將銷售和營銷分割成兩個相互矛盾的維度。甚至在兩者的側重選擇上，營銷也已經成為整體落后的一面——許多企業只做銷售，不做營銷。

從營銷中實現產品銷售

盡管基于浴霸行業的生態和中小企業的生活條件，這似乎是可以理解的。但事實上，許多浴霸企業銷售產品有困難的原因不是銷售方的失敗，而是營銷層的缺失。如果營銷不能給予消費者激勵和概念推廣，產品銷售只會事半功倍，浴霸企業最終也無法完成從技術驅動向需求驅動的轉變。

浴霸產品的良好市場推廣應該既有營銷又有銷售，這是行業長期發展的必然選擇，也是企業必須形成的經營標準。如何重新獲得并正確界定市場營銷在行業發展中的突出地位，對浴霸企業，尤其是中小企業具有重要意義。