鎖具企業整合電子商務，新營銷大展身手

隨著微博、微信等微平臺在廣大受眾中的影響力越來越大，越來越多的鎖具企業開始采用新的微營銷方式。通過建立企業官方微博和微信平臺，可以宣傳企業產品，弘揚企業文化，從而在企業招商工作中起到輔助作用。

一、電子商務與微營銷的無縫融合具有明顯的內在優勢

與傳統營銷方式相比，新的微觀營銷首先以“網絡思維”為特征。有許多新的營銷方法，其中大部分是借助網絡運營商移植到網絡技術上的:如病毒式營銷、SEO&SEM、SN營銷等，現已被品牌推廣廣泛使用，并取得了一定的效果。因此，企業越來越重視微博營銷、微博聊天營銷和垂直網站營銷。

此外，隨著電子商務在鎖具行業的發展，維營銷在電子商務中的應用更加合適。傳統的營銷方法更多地應用于傳統渠道的營銷，但對電子商務卻無能為力。然而，各種微營銷方式對電子商務的促進作用非常明顯。微營銷有利于與電子商務的無縫整合。

第二，內容為王:微營銷的關鍵

使用微營銷時，鎖具品牌必須注意“內容為王”的前提。內容為王，也就是說，品牌沉淀的各種因素都應該植入微營銷，如產品、技術、人物、品牌故事等。尤其是當鎖具品牌上升到一定階段時，它必須依靠品牌的聲譽來創造附加價值。在商品同質化的情況下，只有品牌故事才能使商品更加個性化。鎖具企業的許多營銷部門和廣告代理機構已經開始聘請專門從事內容營銷的人才。這表明了營銷內容的重要性，越來越多的文本工作者將參與到內容領域。這也將有助于促進、提煉和提升鎖具企業的品牌文化。

一個好的鎖具品牌也可以通過引導消費者的價值觀成為品牌和消費者之間非常好的橋梁。相當多的年輕消費者對鎖具品牌的知識和認知來自微觀營銷渠道。正因為它比傳統營銷方式更加豐富多樣，新營銷方式下的品牌認同不斷提高，微營銷也在品牌營銷戰略中崛起。

三、新營銷局限性

鎖具行業的目標是增加品牌、產品和消費者在微營銷中的互動。當然，新營銷有一定的局限性。雖然網絡營銷可以取得好的效果，但這并不意味著傳統營銷可以直接復制。因此，全方位、多維度的組合拳擊營銷策略仍然非常值得關注。